開催日時

2026年9月11日 (金) 15:00～16:00

概要

訪れる人は増えた。では、その観光によって地域に何が残ったのでしょうか。
旅行者の満足だけでなく、地域の文化や自然、そこで暮らし、働く人々にも良い変化を生み出すこと。これからの観光には、集客数や知名度だけでは測れない価値が求められています。

Japan Travel Awards（ジャパントラベルアワード）は、「観光からより良い社会をつくる」ことを目的に、2021年に創設された観光アワードです。

誰もが安心して旅を楽しめること。
多様な人々の視点やニーズに応えること。
地域や環境にやさしい観光を実践すること。

こうした価値を持つ日本各地の観光地や体験を、「感動地」として発掘・表彰しています。
本トークライブでは、Japan Travel Awards共同創設者であり、株式会社しいたけクリエイティブ代表取締役の本郷誠哉氏を迎え、アワードを立ち上げた背景や開催への想い、評価で重視している視点について伺います。

さらに、国内各地の受賞事例をもとに、規模や知名度によらず支持を集めている取り組みには何が共通しているのかを掘り下げます。
受賞事例から得られる視点を、自地域・自社の取り組みを見直すための判断軸として持ち帰っていただくトークライブです。

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こんな方におすすめ

・自治体・DMOで観光地域づくりやインバウンド施策を担当している方
・宿泊施設、観光施設、体験事業者、旅行会社、DMCなどの観光事業者
・サステナブルツーリズムやアクセシブルツーリズムに関心のある方
・地域文化の継承や、観光を通じた地域課題の解決に取り組んでいる方

ほかにも……
―集客数や知名度だけではない、観光の価値を考えたい方
―自地域・自社の取り組みを見直すための視点を得たい方
―Japan Travel Awardsの審査や受賞事例について知りたい方

プログラム

1）ゲスト・本郷氏によるインプット
・なぜJapan Travel Awardsを立ち上げたのか
・「観光地より『感動地』」に込めた想い
・Japan Travel Awardsが大切にする評価の視点
・受賞事例から見えてきた、優れた取り組みに共通する考え方

2）トークセッション＆Q&A
・これからの観光には、どのような価値が求められるのか
・旅行者の満足と、地域や社会への貢献をどう両立するのか
・予算や人員が限られる地域・事業者は、どこから着手すべきか
・サステナビリティや多様性への配慮を、一過性で終わらせず現場に定着させるには
・受賞事例の評価視点を、自地域・自社の点検にどう生かすか
・視聴者からのQ&Aへの回答

※内容は変更になる可能性がありますのでご了承ください。

登壇者

＜ゲスト＞
株式会社しいたけクリエイティブ　代表取締役
Japan Travel Awards共同創設者
本郷 誠哉 氏

約10年をインドネシアと米国で過ごす。帰国後、国内最大級の英字メディアの運営に携わった後、2021年に株式会社しいたけクリエイティブを創業。グローバルな視点を生かしたブランディング、コンテンツ制作、マーケティングを手がけ、観光庁や自治体、観光関連団体の外部アドバイザーも務める。2021年にJapan Travel Awardsを共同創設。「観光からより良い社会をつくる」ことを掲げ、多様な旅行者を受け入れ、地域や社会に価値ある変化を生み出している日本各地の観光地・事業者の発掘と発信に取り組んでいる。
　

＜モデレーター＞
株式会社やまとごころ　代表取締役
村山 慶輔

兵庫県神戸市出身。米国ウィスコンシン大学マディソン校卒。2000年からインバウンド観光に特化した事業に取り組み、2007年に株式会社やまとごころを設立。「観光・インバウンドで日本を元気にする」を掲げ、全国各地でインバウンド戦略の策定、観光地域づくり、高付加価値化、人材育成などを支援。観光庁をはじめ、国・地方自治体の委員やアドバイザーも多数務める。著書に『観光再生―持続可能な地域をつくる28のキーワード』（プレジデント社）などがあり、観光・インバウンド分野を中心に累計10冊を出版している。

＞＞Japan Travel Awardsの詳細はこちら

主催

株式会社やまとごころ