開催日時

2026年3月18日 (水) 15:00～16:00

概要

デスティネーション(観光)マーケティングや観光施策に取り組む現場では、常に多くの選択肢とタスクに囲まれながら、「次に何を打つべきか」という判断が求められます。
新たな施策を足すべきなのか、既存の取り組みを磨くべきか。あるいは、あえて踏み込まず、他の主体に委ねるべきか。成果を出し続けるためには、「何をやるか」と同様に「何をやらないか」を決める判断軸が欠かせません。

本オンライントークライブでは、デスティネーション(観光)マーケティングを専門とし、組織の中での実践から、現在は専門家としての立場まで、異なるフェーズ・立場で観光に関わってきた府川尚弘氏を迎え、意思決定の裏側にある考え方や線の引き方に迫ります。

地域や組織の中で、自分たちは何に集中すべきなのか。どこから先は他者の役割なのか。連携によって成果を最大化するための考え方とは何か。

具体的な事例紹介に加え、参加者が自らの立場・組織・地域に引き直して考えるためのヒントの提供を目指します。

プログラム

・ゲストによるこれまでの活動、取組内容のご紹介
・テーマに沿ったQ&A形式でのディスカッション＆質疑応答

こんな方におすすめ

・自治体・DMOで観光施策やマーケティングの方向性を検討している方
・複数の関係者・組織の中で、役割整理や判断に悩んだり、戦略的に“選ぶ力”を身につけたい方
・地域支援や外部専門家として関わり、「自分は何を担うべきか」を考えたい方

ゲスト登壇者

INDIGO合同会社　代表
府川 尚弘 氏

JNTOや海外政府観光局等を経て、2017～ 2020年度まで静岡ツーリズムビューローTSJディレクターとして地域連携による戦略的マーケティングを実践。欧米豪アジアの専門家と協働し、ツーリズムデスティネーションマーケティングを専門に戦略提案や市場流通商品開発等を支援。令和7年度観光庁「観光地域づくり法人の機能強化に関する有識者会議」委員、環境省「エコツーリズム推進基本方針に関する検討会」委員、国立公園における感動体験・アドベンチャートラベル創出事業審査委員。青山学院大学非常勤講師。
　　

＜モデレーター＞
株式会社やまとごころ やまとごころ.jp　編集長
堀内 祐香

兵庫県出身。大学在学中にドイツへ1年間留学。卒業後はメーカー海外事業部にて中国市場を担当したのち、2015年に株式会社やまとごころへ入社。2017年よりやまとごころ.jp編集部に参画し、2021年より編集長を務める。「観光・インバウンドで地域を元気にする」をモットーに、官公庁をはじめ、大手企業からベンチャー企業まで幅広いプレイヤーへの取材を行う。業界の最新トレンドを追うだけでなく、課題の本質を浮き彫りにする取材を得意としており、とりわけ自身の関心が強い分野でもある。

主催

株式会社やまとごころ