出典：トラベルビジョン

政府は2020年に向けた「新成長戦略」を閣議決定し、「観光立国・地域活性化戦略」を「グリーン・イノベーション」や「アジア経済」と並んで4つの成長分野に掲げた。観光立国の目標設定としては、訪日外国人旅行者数を「2020年初めまでに2,500万人、将来的には 3,000万人」に設定。また、その経済波及効果を約10兆円、新規雇用を56万人と見積もった。バブル崩壊後の日本経済の閉塞状況を打破するため、生産性重視の経済政策からの転換を標榜。「強い経済」「強い財政」「強い社会保障」の実現を掲げ、観光は地域活性化の切り札として位置づけた。

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