JNTOは１日、フィリピン・マニラに21カ所目となる海外事務所を開設した。

海外からの訪日旅行者数は2017年に過去最高の2,869万人を記録しており、政府は2020年に4,000万人を目標に掲げて海外での訪日プロモーション事業の拡充・高度化に取り組んでいる。それに伴い、昨年にはハノイ、クアラルンプール、デリー、ローマ、マドリードの５拠点にJNTOの事務所を開設している。

フィリピンからの訪日旅行者数は2012年に訪日旅行促進事業「ビジット・ジャパン事業」の重点市場に位置づけされて以降、毎年過去最高を更新。2015年には26万8,361人（前年比45.7％増）、2016年34万7,861人（29.6％増）、2017年42万4,121人（21.9％増）と右肩上がりに伸長しており、今年も1-8月の累計ですでに32万9,300人（21.8％増）を記録している。マニラ事務所では今後、11月27日〜12月３日にかけて神戸で開催される「東南アジア商談会」への参加や、来年２月に行われる「Travel Tour Expo 2019（マニラ旅行博）」への出展を予定している。

 JNTO海外事務所の主な事業内容は以下の通り。

１．訪日旅行の市場分析とマーケティング
２．日本向けツアーの現地旅行会社による企画・販売の促進
３．現地メディアを通じた広報活動
４．旅行業界・消費者への情報発信
５．国際会議等（MICE）の誘致・開催支援

（やまとごころ編集部）