東京多摩地区と渋谷が取り組む 地域を巻き込むサステナブル・ツーリズムとは？

サステナブル・ツーリズムへの世界的な関心の高まりに伴い、観光地や宿泊施設等におけるサステナブルな取り組みに関する国際的な認証への注目も集まっている。東京都と東京観光財団（TCVB）は2024年度に続き2025年度もサステ…

【特集】あなたの地域は訪日富裕層に“選ばれる旅先”か？　DMCが語る、観光地に求められる視点

インバウンド市場の急速な成長と共に、訪日富裕層の動きにも変化が表れている。滞在期間の長期化、体験の個別化、そして地方への関心のシフト。しかしながら、こうした高付加価値旅行者の流れを十分に捉えた商品やサービスを作り込んでい…

【特集】世界を上回る成長、日本の富裕層旅行市場の現在地とこれから

再び動き出した世界の富裕層旅行市場。その波は訪日市場にも押し寄せ、消費額・旅行者数ともに大きく伸びている。勢いを増す一方で、地方誘客を進めるには受け入れ体制や地域連携といった課題も浮かび上がる。拡大と課題、その先にある未…

大阪観光に新しい選択肢、当日申込OKの訪日客向け“旅ナカ体験”を支える仕組みとは？

「今日、何か面白いこと、できませんか？」 そんな一言に応じて、その場でツアーが始まる。事前に申し込みをしていなくても参加可能。ふと立ち寄った地下街のカウンターから、気がつけば地元の居酒屋で旅行者が常連客と乾杯している。そ…

2025年上半期リピーターに人気のアジアの都市は?　東京、大阪がトップ5入り

旅行予約プラットフォームのAgodaが、2025年上半期（1月〜6月）におけるアジア各都市の旅行者リピート率に基づくランキングを発表した。Agodaを通じた実際の予約データから、再訪者が多かった都市トップ10が判明。観光…

WhatsAppで変わる外国人旅行者の対応、“連絡が取れない”問題に終止符

2025年8月、日本政府観光局（JNTO）の発表によれば、訪日外国人観光客数は7月としては過去最高の 343万7000人を記録し、年間累計でも2495万人を突破した。インバウンド需要が急速に高まる一方で、宿泊施設や旅行会…

訪日客数343万人、夏休み需要で7月の最高更新も韓国・香港が減少

日本政府観光局（JNTO）が発表した2025年7月の訪日外国人旅行者数（推計値）は、343万7000人だった。これは、7月として過去最高だった前年同月（2024年7月）の329万2602人を14万人以上上回り（前年同月比…

ベトナムZ世代に日本の麺・丼が浸透、人気の外食ファストフードチェーンの傾向は?

ベトナムで日本のファストフードチェーンがどのように受け入れられているのか。マーケティング調査支援を行う株式会社Koeeruは今年8月、ベトナムに進出済みの日本ファストフードブランドを対象に、Z世代（20〜29歳）100名…

宿泊税を“地域の力”に変えるには？ 活用の仕組みと先進事例に学ぶヒント

宿泊税は、導入すればそれで終わりではない。実際にどう使い、誰がどう決め、何に投資していくのか。そこまで設計されて初めて、地域観光を支える制度として機能する。 前編では、宿泊税の基本や、全国で導入が進む背景や導入にあたって…

一人旅市場71兆円、アジア太平洋で日本が人気首位。調査で見えた旅の動機と行動

かつてニッチな活動と見なされていた一人旅は、今や個人の成長やユニークな体験を求める多様な旅行者を惹きつける、急成長中のトレンドとなっている。2024年の世界の一人旅の市場は推定4823億4000万米ドル（約71兆2951…

旅行者のAI活用、期待高くも信頼低く。日本の活用率33％にとどまる ー世界33市場調査

AI活用への関心が高まる一方で、旅行者の間には懸念や不安も根強いことが明らかになった。Booking.comは、世界33市場・3万7000人以上の消費者を対象に行った調査（2025年4〜5月実施）に基づき、「グローバルA…

インバウンド時代の日本人、4人に1人が”話しかけられた” 喜びと戸惑いが交錯

2025年のインバウンドは上半期累計で2151万8100人と、過去最速で2000万人を突破した。この期間、「訪日観光客に話しかけられた」日本人は4人に1人にのぼることが、マーケティング事業を展開する株式会社oneが実施し…