台湾マーケット
・台湾人旅行者の訪日回数と属性
- 訪日客数
- 368万人
- 平均滞在日数
- 6.4日
- 観光目的
- 日本食を食べること
- 69.00%
- ショッピング
- 64.60%
- 自然・景勝地観光
- 54.80%
- 繁華街の街歩き
- 47.60%
- 温泉入浴
- 31.70%
- 出発前の情報収集
- 個人のブログ
- 40.80%
- 日本政府観光局ホームページ
- 30.00%
- 旅行会社ホームページ
- 28.50%
- 旅行専門誌
- 22.30%
- 旅行会社パンフレット
- 20.70%
- 日本滞在中の情報収集
- インターネット（スマートフォン）
- 60.80%
- 空港の観光案内所
- 22.80%
- インターネット（パソコン）
- 22.70%
- 宿泊施設
- 21.70%
- 観光案内所（空港除く）
- 20.50%
（上記６項目出典：観光庁「訪日外国人の消費動向」2016年／JNTO 訪日旅行データハンドブック 2016）
- 日本へのニーズと状況
- 日本に親しみを持つ人が多く、日本の文化、ファッション、エンタメなどが人気です。
サイクリングが好きで、日本へのサイクリングツアーの人気も高まっています。
訪日経験のある人が多いので、興味の対象が広いと同時に深くなっています。
- 観光客の特徴
- ・開放的な性格で、知らない人ともすぐにうちとける。
・冒険心に富み、失敗を恐れない人が多い。
・流行に敏感で、台湾で人気が出たものは中国や香港に飛び火する。
・若い世代は日本のカルチャーへの関心が高い。
・個人の自由を重視する。
- 観光客の旅行と消費傾向
- ・女性の割合が 55%と高い。滞在日数は「4~6日間」が 7 割を占める。
・「医薬品・健康グッズ・トイレタリー」の購入率が高く、満足した購入商品割合も高い。
・買物場所は「ドラッグストア」の割合が高く、86%が利用している。
（出典：観光庁「訪日外国人の消費動向」2016年）
- インバウンドカレンダー
- 1/1 元旦（ 1/2が振替休日）
1/27 除夕*
1/28-2/1 春節（旧正月）春節の前後約5日が連休*
10/4 中秋節（旧盆）*
10/10 国慶節（建国記念日）
こちらは2017年版です。*は毎年変わりますので、ご注意ください。