中国国際旅遊交易会は、国家旅遊局の主催で、アジア最大の国際観光博覧会である。近年、目覚しい経済発達を遂げている中国では、旅行や消費など娯楽を求める富裕層と呼ばれる層が増加しており、2006年には、中国の海外旅行者数はアジアでトップとなった。このような中国の巨大マーケットは、世界の観光産業にとって非常に魅力的である。そこで、このような博覧会やマスメディア等を利用し、中国人の訪日旅行の誘致に勤めている。