平成15年度から、官民一体となって、日本への外国人旅行者数の拡大を目的としたキャンペーン。目標として、訪日外国人旅行者数を、2010年までに1,000万人に倍増させることを掲げている。具体的には、海外のメディアを活用して訪日旅行の広告を行ったり、日本各地域の魅力の紹介を日本の人気スポットで行うなど、国内外での様々な活動によって、外国人の集客に勤めている。