当該地域にしかない観光魅力のこと。住民にとって、その地域に存在する文化、伝統、芸術や自然などは、日ごろから接しているため特別意識されにくいが、ほかの地域の人にとっては魅力的な観光資源となる場合がある。地域の独自の産業、文化、自然などを大切に育てたり、地域の歴史を尊重するなどして地域の個性をいかし、他の地域のまねをしない、地域個性あるオンリーワンの観光地域づくりを図っている地域の観光資源のこと。