日本経済新聞社が発行する『日経グローカル』は、昨年10月〜11月にかけてインバウンドに関する調査を実施し、その結果を発表した。
同調査では、47都道府県と814市区の首長を対象に、インバウンド誘致に向けて重点を置いている施策を３つまで挙げてもらい、この設問に回答のあった748団体の中では「案内看板やパンフレットなど外国語表記の充実」が58%と最も多く、次いで「外国語のホームページ作成」が32%、「海外の政府・自治体・旅行会社等への働きかけ」が29%となった。都道府県（46団体）に限ると、最も多かったのは「海外の政府等への働きかけ」で78%を占め、次いで「広域観光ルートの開発」が35%だった。市区（702団体）では、「案内看板やパンフレットなど外国語表記」が61%、「外国語のホームページ」が32％の順で多かった。

《インバウンド誘致に向けて重点を置いている施策》
　　（３つまで、n=748団体）

一方、東京都は今月２日、観光産業進行の取り組み内容や目標値を示す「PRIME 観光都市・東京　東京都観光産業振興実行プラン2018」を発表。これによると、訪都外国人旅行者数の目標は、2020年に2500万人、2024年に3000万人。2020年の市場別目標では、東アジアが1550万人、欧米豪が500万人、東南アジアとインドの合計で370万人と設定をした。全体として2016年（1310万人）からの４年間でおよそ２倍に増やす考えだ。さらに、訪都外国人消費額では、2020年に2兆7000億円を目標。大枠の目標値は昨年度と同様だが、市場別の目標が今回新たに加わった。

《東京都：訪都外国人旅行者数の市場目標》

• 訪都外国人旅行者数
  2016年：1310万人→2020年：2500万人、2024年：3000万人
• 訪都外国人旅行者数の市場別目標
  欧米豪
  2016年：259万人→2020年500万人
  東アジア
  2016年：822万人→2020年：1550万人
  東南アジア+インド
  2016年：173万人→2020年：370万人
  その他
  2016年：56万人→2020年：80万人
• 外国人リピーター数
     2020年：1500万人、2024年：1800万人
• 訪都外国人消費額
     2016年：1兆880億円→2020年：2兆7000億円

  （やまとごころ編集部）

詳細：
「PRIME 観光都市・東京～東京都観光産業振興実行プラン2018」