JTB総合研究所は21日、国内でアドベンチャーツーリズムを推進している阿寒アドベンチャーツーリズム株式会社及び一般社団法人長野県観光機構と連携し、「日本アドベンチャーツーリズム協議会 （英語名称：Japan Adventure Tourism Organization）」を設立することを発表した。地域の自然、異文化体験を存分に活かし、長期滞在と消費拡大を同時に実現できる新たなツーリズムを展開する。

アドベンチャーツーリズム（以下AT）とは、「アクティビティ」「自然」「異文化体験」の３つの要素のうち、２つ以上で構成される旅行を指す。手軽なアウトドア体験やスポーツアクティビティから本格的なものまで幅広く、近年では欧米諸国の旅行者を中心に、地域の特徴を活かした質の高いプログラムを、ゆっくりと時間をかけて楽しむスタイルが確立している。また、ATの分野では富裕層の旅行者の割合が高く、長期滞在者や、アウトドアギア（用具、装備）にこだわる層が多いことから経済波及効果が高い。日本のAT市場規模は推計2.3兆円で、北米・欧州・南米の主要地域の推計4500億ドル（49兆円）に比べて伸び代が大きい。

アジアにおけるATの取り組みは北海道でスタートしたばかりだが、同協議会ではグローバルな基準で旅行者の嗜好に応える、魅力的で持続可能な新しいAT観光地を開拓し、日本各地への波及を目指すという。また、世界最大のAT関連機関 Adventure Travel Trade Associationの CEOおよびアジア局長をスペシャルアドバイザーに迎え、彼らのノウハウとネットワークを活用しながら、アジアにおけるAT先進国としての基盤を固めていく考えだ。

（やまとごころ編集部）