認証は観光をどう変えるのか　Green Destinationsが示す、持続可能な観光マネジメントの最前線

観光におけるサステナビリティは、欧州を中心に“持続可能であることの証明”が求められる動きが強まり、理念から実装のフェーズへと移行しています。本セッションでは、「認証」をテーマに、観光地マネジメントにおける実践的な活用方法…

ブータンに学ぶ「再生型観光」の本質 　リジェネラティブ・ツーリズムが示す、観光の新しい役割とは

観光を「成長のための産業」としてではなく、「社会や自然をより良くするための手段」として捉えてきた国、ブータン。同国が長年培ってきた観光政策の思想と実践は、日本の地域にとっても多くの示唆を含んでいます。本記事では、ブータン…

Booking.com「Traveller Review Awards 2026」発表、岐阜・高山が「居心地の良い都市」10選入り

オンライン宿泊予約サイト Booking.com はこのほど、14回目となる Traveller Review Awards 2026を発表した。本アワードは、Booking.com に寄せられた 3億7000万件以上の…

【体験レポ】築地で98%が絶賛「寿司作り体験」の舞台裏 プロの職人とガイドが生む、高い満足度とレビューの秘訣

インバウンド客にとって、日本食の代名詞とも言える「寿司」。寿司作り体験が乱立する中で、今、築地市場のど真ん中で熱烈な支持を集めているプログラムがあります。それが、株式会社羅針盤（Japan Wonder Travel）が…

2026年米国のラグジュアリー旅行、投資意欲と計画性が加速。日本は人気渡航先3位に浮上

米国の富裕層向け旅行会社Classic Vacationsが、「2026年ラグジュアリー旅行トレンドレポート」を初めて公開した。同社は、旅行アドバイザーからの信頼が厚く、富裕層市場に精通している。 本調査は、米国のプロア…

2026年の旅行動向、訪日客数は4140万人に減少。高単価層が地方シフト進めると予測ーJTB

2026年の訪日旅行市場は、訪日客数が微減する一方で、消費額は増加し、地方へのシフトが進むと予測された。出典は、株式会社JTBが発表した「2026年の訪日旅行市場トレンド予測」。同社は観光庁やIMFの統計、公的データ、自…

2025年WeChat投稿ランキングTOP10、中国市場で刺さった海外観光局の発信とは

中国市場向けの観光プロモーションにおいて、WeChatは依然として最重要プラットフォームの一つだ。では、中国人ユーザーに「読まれる」コンテンツはどのようなものなのだろうか。 本記事では、Dragon Trail Inte…

訪日客に人気の観光地トップ30、関西が上位独占 ーNAVITIME検索データ

訪日外国人向けナビゲーションアプリ「Japan Travel by NAVITIME」の検索データに基づき、ナビタイムジャパンが「訪日外国人観光客　目的地検索ランキング」を発表した。対象期間は2024年12月1日から20…

なぜ訪日客の心に届くのか? 9万人に届いたインスタアカウント「MAP JAPAN」の発信メソッドとは？

「本業は保険会社、週末は日本の魅力を発信」そんな二つの顔を持つのが、訪日外国人向けに日本各地の観光地を英語で紹介するInstagramアカウント「MAP JAPAN」を運営する佐々木さんだ。 フォロワー数9万人のSNSを…

宿泊事業者がサステナビリティ認証を取得する意義とは？ 世界の最新潮流と東京都の2事例に学ぶ

サステナブル・ツーリズムへの世界的な関心の高まりに伴い、観光地や宿泊施設等におけるサステナブルな取り組みに関する国際的な認証への注目も集まっている。東京都と東京観光財団は、都内の地域や観光関連事業者を対象としてサステナブ…

2026年の旅は“生き方”を映す　Z世代がけん引する5つの変化　Trip.com×Google調査

かつて、日常からの「逃避」だった旅。いまは、人や場所、目的との深いつながりを求める行為へと変化している。 Trip.com GroupとGoogleが共同で実施した調査レポート「Why Travel?」では、Z世代・ミレ…

観光事業者への意識調査　56％が人手不足　訪日受け入れ意向は低下傾向へ

観光業界の現場では、訪日客の回復に人手が追いついていない。調査では、半数以上の事業者が「人手不足」を最大の課題に挙げた。 一般社団法人日本旅行業協会（JATA）が公表した「インバウンド旅行客受入拡大に向けた意識調査（第4…