2026年の旅行動向、訪日客数は4140万人に減少。高単価層が地方シフト進めると予測ーJTB

2026年の訪日旅行市場は、訪日客数が微減する一方で、消費額は増加し、地方へのシフトが進むと予測された。出典は、株式会社JTBが発表した「2026年の訪日旅行市場トレンド予測」。同社は観光庁やIMFの統計、公的データ、自…

観光庁2026年度予算、前年比2.4倍の1383億円で過去最大。旅客税3000円に引き上げ、オーバーツーリズム対策強化

観光庁がこのほど発表した2026年度の予算は、2025年8月時点の要求額813億5900万円から大幅に拡充され、最終的に1383億4500万円となった。2025年度の579億2900万円に対し、約1.4倍の水準である。観…

観光客は増えた。では、地域は本当に良くなったのか ─ 2026年、観光の現在地とこれから

2026年、日本のインバウンドは年間4000万人を超える見通しとなっている。訪日客数や消費額といった指標を見れば、日本の観光は「回復」から「成長」の局面に入ったと言えるだろう。 一方で、私自身、各地の現場を歩く中で、観光…

2026年観光インバウンド業界の羅針盤、読者アンケートから読み解く10のキーワード

訪日客数が過去最高水準で推移する中、日本の観光は次の局面に差しかかっている。人を呼び込むことが目的化していたフェーズを経て、現場では「この賑わいは、地域の未来にどうつながるのか」という答えのない問いが、意識されはじめてい…

2025年10月訪日宿泊3.7％増の1648万人泊、地方部の伸び率14%増で分散進む

観光庁が発表した2025年10月の宿泊旅行統計（第2次速報）によると、秋の観光シーズンを背景に、外国人延べ宿泊者数は前年同月比3.7%増の1648万人泊となった。9月からは400万人泊ほど増え、1729万人泊だった202…

2025年WeChat投稿ランキングTOP10、中国市場で刺さった海外観光局の発信とは

中国市場向けの観光プロモーションにおいて、WeChatは依然として最重要プラットフォームの一つだ。では、中国人ユーザーに「読まれる」コンテンツはどのようなものなのだろうか。 本記事では、Dragon Trail Inte…

2026年の消費4大トレンド、心の安定・個別化・次世代ウェルネスがカギに ― ユーロモニター

国際的な市場調査会社ユーロモニターインターナショナルはこのほど、「2026年 世界消費者トレンド」を発表した。本調査は、同社のリサーチプラットフォーム「Passport」に基づき、美容、オンラインショッピング、健康・栄養…

外国人参加者数が8割まで回復、対面開催は1.6倍 ー2024年 国際会議統計

JNTOはこのほど、2024年の国際会議統計を発表した。本統計は、日本国内で開催された国際会議の開催件数や、会議参加のために訪日した外国人参加者数などを取りまとめたもので、毎年公表されている。 対象は、開催期間が1日以上…

東京が3位、大阪・京都もトップ20入り。日本の都市が存在感 ー2025年 世界観光都市ランキング

英国ロンドンに本拠を置く市場調査会社ユーロモニターインターナショナルは、世界の観光都市ランキングとも言える、2025年版「世界のトップ100都市デスティネーション・インデックス／Top 100 City Destinat…

2025年1〜11月の訪日客3900万人超で過去最多 米300万人突破、中国は鈍化傾向

日本政府観光局（JNTO）が発表した2025年11月の訪日外国人旅行者数（推計値）は351万8000人で、前年同月（2024年11月）比 10.4％増だった。1〜11月の累計は3906万5600人に達し、すでに年間過去最…

回復の裏にある“質”への挑戦、読者アンケートから読み解く2025年インバウンド最前線【定性編】

2025年の観光インバウンド市場は、回復の波と構造変化が同時に進んだ1年だった。やまとごころ編集部が2025年11月に読者を対象に実施したアンケートでは、インバウンド売上が増加した事業者が過半数の55％に上る一方で、回復…

オーストリアの都市型山岳リゾート・インスブルックに学ぶ、宿泊税の還元モデル

旅行者から徴収した宿泊税を、どのように還元するか。これは、宿泊税を導入するすべての地域に共通する課題だ。 オーストリア・チロル州の州都インスブルックでは、宿泊税を財源として、滞在日数の延長や広域周遊を狙った宿泊者に無料で…