マス・ツーリズムへの批判が大きくなるにつれて生まれてきた、マス・ツーリズムにとってかわる観光を意味する。旅行者が観光地などの自然や文化的伝統を破壊してしまうというマス・ツーリズムから生じた弊害を克服し、新しい観光のあり方を追い求めていこうとするもの。しかし、今ではこれに代わりサスティナブル・ツーリズムという用語が用いられはじめた。