日本政府観光局（JNTO）が発表した2018年７月の訪日外国人数は、前年同月比 5.6%増の283万2000人となった。これは2017年７月の268万2000人を15万人以上上回り、７月としては過去最高となる。
これで2018年1～７月の累計は、1873万900人となった。

例年訪日客が増える夏休み期間の７月にしては伸びは鈍化したが、JNTOによると、これは大阪府北部地震や、西日本の豪雨が影響が見られるとのこと。これまで訪日者数の伸びを牽引してきた東アジアのうち、韓国と香港で前年同月を下回った。

市場別に見ると、中国が単月として過去最高を記録。夏季休暇シーズンでクルーズを含む家族旅行の需要が高まったこと、有効な個人数次ビザの保有者の増加で気軽に訪日旅行を楽しむ層が増えたことがその理由に挙げられる。また、15市場（台湾、タイ、シン ガポール、フィリピン、ベトナム、インド、オーストラリア、アメリカ、カナダ、英国、フランス、 ドイツ、イタリア、ロシア、スペイン）で７月として過去最高を記録している。

市場別のシェアでは、東アジアが前年同月比1.7ポイント減の76.8％、東南アジア＋インドは前年同月比１ポイント増の7.8％、欧米豪は前年同月比0.6ポイント増の11.3％となった。

伸び率では、ベトナムとタイが前年同月比30％を超える高い伸びを示している。ベトナムは夏休みで家族連れが増加し、報奨旅行の催行も多かった。タイは新規就航や増便で航空座席の供給量が前年同月より大きく増加、また７月末に４連休があったことも訪日需要を後押しした。