日本政府観光局（JNTO）が発表した2025年10月の訪日外国人旅行者数（推計値）は389万6300人で、前年同月（2024年10月）比 17.6％増と大きく伸びた。2024年10月は331万2193人であったが、2025年はこれを58万人以上上回った形だ。

紅葉シーズンで好調、北米や欧州など5市場で単月過去最高記録

10月は紅葉シーズンの人気もあり、欧米豪・中東を中心に訪日客数が堅調に推移した。東アジアでは連休と合わせた訪日需要もあり、特に韓国、東南アジアではインドネシアで好調。欧米豪ではアメリカが伸びを牽引し、10月の訪日客数を押し上げた。

また、カナダ、メキシコ、フランス、ロシア、北欧地域の5市場では単月として過去最高を記録。さらに、韓国、台湾、アメリカなど13市場で10月として過去最高を更新した。

東アジア好調の10月、連休需要が追い風に　韓国が最多の86万人

市場別にみると、東アジアでは、韓国が86万7200人（前年同月比18.4％増）で最多。清州〜那覇の新規就航や釜山〜新千歳・長崎の増便など航空座席数の拡大に加え、秋夕（チュソク）連休の影響もあり、10月として過去最高を記録した。

中国は71万5700人（同22.8％増）で、国慶節と中秋節の連休が10月に重なったことに加え、航空路線の増便などが訪日客数の増加に寄与したとみられる。

10月に3連休が3回あった台湾は59万5900人（同24.4％増）と順調に推移し、こちらも10月として過去最高を記録した。

一方、香港は19万6000人（同1.4％減）で前年同月を下回った。前年は連休となった重陽節が2025年は平日扱いとなったことなどが影響したとみられる。

東南アジアでは9月に続き、インドで2万9400人（同35.4％増）、インドネシアで5万3400人（前年同月比23.6％増） と、訪日意欲の高まりが顕著だった。その他、フィリピン（8万6200人、同7.4％増）、ベトナム（5万3200人、同4.4％増）、マレーシア（5万7800人、同4.9％増）も堅調に推移し、いずれも10月として過去最高を記録した。

一方で、タイは12万5900人で、前年同月比4.8％減。経済の不透明感による海外旅行需要の低迷などが影響したとみられる。シンガポールも一部路線での減便を受け、同4.5％減（6万5700人）となった。

欧米豪では、多くの市場が前年同月を二桁台の伸びで上回り、10月として過去最高を更新。特にドイツ（5万6000人、同29.2％増）やメキシコ（2万4800人、同29.2％増）の伸びが目立った。アメリカは 33万5700人（同20.6％増） で、順調に推移し、10月として過去最高を記録している。

2025年 累計訪日客数は3554万人、ロシア・中東・中国で高い伸び率を示す

2025年1〜10月の累計訪日客数は3554万7200人に達し、前年同期比17.7％増と高い成長率を維持した。

市場別では、最も多かったのは中国（820万3100人、同40.7％増）。以下、韓国766万800人（同6.4％増）、台湾563万2600人（同11.2％増）、アメリカ273万3400人（同22.1％増） と続いた。

伸び率で突出したのはロシア（100.3％増）。このほか、中東（57.3％増）、中国（40.7％増）、インド（36.5％増）も大幅な増加となった。一方で香港は7.0％減と、主要市場のなかで唯一前年を下回った。

一部市場で、政治、経済面での不透明さもあるものの、2025年の年計は4000万人を超える勢いで伸びている。

日本人出国者の累計数は前年比8.3%増、海外旅行市場は緩やかに緩やかに回復

2025年10月の日本人出国者数は124万3600人（前年同月比8.3％増）となった。1〜20月の累計は1210万800人（同13.7％増）で、出国者数は前年よりも着実に増加している。

【編集部コメント】

各市場で記録更新、広がる訪日需要と問われる“体験価値”の創出

10月の訪日外客数は389万人超と、過去最高だった前年を大きく上回る結果に。紅葉需要や各国の連休に加え、航空座席の増加が後押しした。東アジアでは韓国や台湾が堅調、中国も高水準を維持。加えて欧米豪・中東でも多くの国で記録更新が見られ、インバウンド需要の裾野が確実に広がっている。今後は「訪れる人数」だけでなく「訪れて何をするか」が問われる段階へ。旅行者の関心が“消費”から“体験”へとシフトする中、各地域や事業者には、滞在価値の設計や新たな消費導線づくりが求められるだろう。

*JNTOによる訪日外国人とは、法務省集計による外国人正規入国者から、日本を主たる居住国とする永住者等の外国人を除き、これに外国人一時上陸客等を加えた入国外国人旅行者を指す。駐在員やその家族、留学生等の入国者・再入国者は訪日外国人数に含まれるが、乗員上陸数は含まれない

（出典：日本政府観光局　訪日外客数2025年10月推計値）

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