JNTOでは2018年初頭より、VJ（ビジット・ジャパン）事業の一環として、東南アジアでの訪日プロモーション活動を積極的に行なっている。

タイでは、大手テレビ局「チャンネル３」の人気旅行番組｢Samudkojorn On The Way（サムットコジョーン オンザウェイ）｣とタイアップし、日本の中国地方と東北地方を紹介。１月の３週にわたり、タイの地上波で日本の風景が放映される。タイの市場では、訪日旅行のリピーターの増加とFIT（個人旅行）化が進み、これまで以上に旅行先や旅行の内容が多様化している。そのため今回は同番組と連携し、交通パスやレンタカーといった二次交通商品に着目した訪日プロモーションを行なった。

一方、ベトナムでは若手人気アーティストNoo Phước Thịnh（ヌー・フック・ティン）の新曲ミュージックビデオとコラボレーションを行なった。旅に出かけたくなる歌と、アーティスト本人が日本の観光地を巡る映像が融合し、ベトナム人に日本の旅をPR。地方運輸局や地方自治体と連携を図り、奥飛騨の古民家や名古屋の賑わいなど、愛知・岐阜・三重・北海道の26ヶ所を巡る映像が紹介された。

JNTOの発表によると、東南アジアにおける2017 年１月～11月の訪日客数は、タイ：871,300 人（前年比8.2%増）、シンガポール：317,700人（同11.1%増）、マレーシア：374,900人（同13.3%増）、インドネシア：299,900人（同30.3%増）、フィリピン：375,500人（同22.5%増）、ベトナム：289,300人（同31.1%増）と、いずれも高い伸び率を記録。今後もJNTOのPR活動による効果が期待されている。