アジアでNo.1規模の日本好きコミュニティサイト「FUN! JAPAN」を運営するFun Japan Communicationsが、香港・インドネシア・マレーシア・台湾・タイの５ヶ国の自国における化粧品使用の実態を調査し、その結果の第２弾を発表した。サンプル数は2,961人、オンラインのアンケートに回答方式で2018年３月８日〜４月７日に行った。

化粧品ブランドを変えるきっかけについて質問したところ、５カ国平均で「実際に試してみてから」という答えが最も多く、その割合は53.2％になった。中でも台湾は72.9％、香港が62.7％という高い数値が出た。

化粧品を選ぶ際に重要視する点は「機能性」がどの国でも最も多く、５カ国平均で66.8％。「ブランド」「ロングセラー商品」「人気商品」「低価格」が６〜８％台で、「高品質・高級品であること」が2.9％と最も少ない。

最も好きな化粧品ブランド・メーカーは５カ国平均でも各国の結果でも「資生堂」と答えた人が最も多く、その次はニベアとなった。コーセーの「雪肌精」は一商品にもかかわらず、具体的に名前が多く挙がった珍しい例であった。

日本製の化粧品を購入しますかという質問に対し、５カ国平均では「いつも」と答えた人が最も多く38.6％で、国別では香港が58.3％、台湾が54.5％。また、インドネシアとタイ、マレーシアでは「最近使い始めたが今後も続けるつもり」が多い。また、「最近使い始めたが、今後は買わないつもり」「買ったこともないし、今後買うつもりはない」と答えた人は、各国とも少数で、注目したいのは「買ったことはないが、興味はある」と答えた人が一定数おり、これからの購入の伸びが期待できる結果となった。

（やまとごころ編集部）