アジアでNo.1規模の日本好きコミュニティサイト「FUN! JAPAN」を運営する株式会社Fun Japan Communicationsは、香港・インドネシア・マレーシア・台湾・タイの５カ国におけるキャラクターグッズについて調査した。各国FUN! JAPAN会員へのオンラインアンケートで3336件の回答が得られた。

「キャラクターグッズが好きか嫌いか」という質問に対して、５カ国全てにおいて、キャラクターグッズが好きな人は多く、75％～90％の人が「好きなキャラクターグッズを見かけたら買う・探して集める」と答えている。その中でもインドネシアでは93％の人が「探して集める」「見かけたら買う」と答え、タイでは「探して集める」マニアックな人が33％と多い。

一方で「キャラクターグッズは好きではないのでほとんど買わない・全く買わない」と答えた人は、どの国でも数％しかいない。アジア５か国のほとんどの人がキャラクターグッズ好きだといえる。

「知っているキャラクターは？」という質問に対しては、１位は「ドラえもん」で、５カ国の95％の人が知っていると答えた。２位と３位には「ハローキティ」と「ポケモン」がランクインしている国が多い。ポケモンはスマートフォン向けGPS位置情報ゲーム「ポケモンGO」の登場で、さらに人気が加速した。

また台湾と香港で「となりのトトロ」がランクインしていることが興味深い。スタジオジブリのキャラクターグッズを販売する「どんぐり共和国」が、香港と台湾に進出していることが知名度に影響していると考えられる。

日本のアニメはテレビ放映だけでなく、劇場公開やDVD製品、ネット配信・動画配信など様々な方法で観ることができるので、アジアでも高い認知度を誇っている。

（やまとごころ編集部）