山形県は、拡大するASEAN市場からのインバウンド誘客促進に向けて、外国人観光客が山形をめぐる様子を撮影した観光PR映像「STAY YAMAGATA」の春夏編をYouTubeチャンネル「STAY YAMAGATA」にて公開を始めた。春篇と夏篇それぞれ２本ずつ、合計４本撮影した。

春篇で描かれているのは、東南アジア出身の娘と母親の親子旅行の様子。親孝行の旅行先として選んだ山形県の桜の絶景地で人々と触れ合い、ゆっくりとした時間を過ごす中で、山形の魅力を発見するというもの。

夏篇の舞台は、日本に留学にきている仲良し男子３人組による夏の山形旅行。さくらんぼ狩り、ウォーターアクティビティ、花火、旬のグルメといった夏の山形を余すことなく堪能する様子が映し出されている。

STAY YAMAGATAでは、2017年に秋冬篇がそれぞれ４本ずつ、計８本公開されているが、YouTubeの総再生回数が合計で800万回を達成しており、大人気の動画となっている。

なお、山形県ではシンガポールとベトナム市場向けに「STAY YAMAGATA」の特設ページも作成して公開している。秋冬篇の情報を中心として、ムービーや撮影地の情報を掲載しているほか、映像を通して山形県に興味を持った観光客に向けて、旅行商品を造成・販売する旅行会社のホームページともリンクさせている。

（やまとごころ編集部）