中国でメジャーなWeiboなどのSNS投稿から、中国人消費者が買った日本商品のランキングをトレンドExpressが商品別・カテゴリー別に発表した。日本商品について触れられた投稿文のうち、買ったことが記載されている投稿データを集めたもの。

カテゴリー別では、コスメ・美容がトップとなった。伸び率では、ファッションが前年比50％でトップ、食品類が42％で2位、僅差でコスメ・美容が41％で3位に。ファッションでは、ストッキング、タイツなど機能性の高いインナーの口コミが伸びている。

買った口コミの商品1位は、昨年に続き「ピジョン 薬用ローション（ももの葉）」で、2位は大正製薬の「口内炎パッチ大正A」、3位は「龍角散のどスッキリ飴」、4位には「サントリーシングルモルトウイスキー山崎」が入った。5位には資生堂のヘアケア商品「TSUBAKI」がランクインし、ヘアケアに対するニーズが高まっているようだ。実用性のある商品が重視され、上位を占めた印象がある。

日本商品を買ったと投稿したクチコミ件数の総数は1019万1624件となり、去年の734万7227件から250万件以上の増加。日本商品への興味はあいかわらず高いようだ。しかし、日本商品の口コミで買った数が増える中、登場する商品件数は486アイテムで、前年比で約96％の減少となった。中国のSNSやインターネットでは日本商品の情報が溢れており、その中で認められたものや、話題商品に人気が集中している可能性がある。欧米や韓国ブランド、高品質化で台頭する中国系ブランドなど海外との競争も激化し、市場も地方都市へと広がっていることから、トレンドExpressでは、地域や年代などの特性を考えながら緻密なマーケット分析が必要だ、としている。

（やまとごころ編集部）

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