ブータンに学ぶ「再生型観光」の本質 　リジェネラティブ・ツーリズムが示す、観光の新しい役割とは

観光を「成長のための産業」としてではなく、「社会や自然をより良くするための手段」として捉えてきた国、ブータン。同国が長年培ってきた観光政策の思想と実践は、日本の地域にとっても多くの示唆を含んでいます。本記事では、ブータン…

2026年韓国人の桜旅行トレンドは「脱定番」、ライフスタイル体験を求めて小都市へ

2026年春、韓国人旅行者の「桜旅行」はどのような広がりを見せるのか。筆者が企画を手掛けてきた、韓国で1000万ダウンロードを超えるFIT向け海外旅行アプリ「TRIPLE」が蓄積してきたデータをもとに、訪日市場における最…

Booking.com「Traveller Review Awards 2026」発表、岐阜・高山が「居心地の良い都市」10選入り

オンライン宿泊予約サイト Booking.com はこのほど、14回目となる Traveller Review Awards 2026を発表した。本アワードは、Booking.com に寄せられた 3億7000万件以上の…

2050年の国際旅行35億回・支出6兆ドルと予測、APAC台頭と分散進行

世界の旅行市場は今後25年でどう変わるのか。Googleと経営コンサルティング会社Alvarez & Marsalが共同で公表した長期予測レポート「The Power of Travel 2050」は、数十億件の…

2026年1月の訪日客数359万人、4年ぶりにマイナス。韓国で初の単月110万人超え、中国は6割減

日本政府観光局（JNTO）が発表した2026年1月の訪日外国人旅行者数（推計値）は359万7500人で、前年同月（2025年1月）比4.9％減だった。単月で前年同月比がマイナスとなるのは、2022年1月以来。中国の大幅な…

2025年の訪韓客数1894万人で過去最高、中国・日本依存の構造に変化

2025年、韓国の観光産業は大きな節目を迎えた。長年の目標だった「訪韓外来客数2000万人」の大台にはわずかに届かなかったものの、年間訪韓客数は約1894万人（前年比15.7%増）を記録。コロナ禍前の最高記録である201…

2026年観光トレンド・レポートから見える16の転換点、派手さの終焉と静けさの価値

2026年の観光トレンドは、派手さや競争から「内面的な豊かさ」へと明確にシフトしていきそうだ。英国を拠点とするPR・マーケティングエージェンシー、レモングラス社（Lemongrass）が発表した最新レポートによると、現代…

【現地レポ】デジタル時代に誕生した新興旅行博が熱気、香港市場から見える日本観光“定番化”のリアル

消費者に観光地を直接紹介し、旅行商品の販売を目的とする「香港ホリデー＆トラベルエキスポ（HTE）2026」が1月29日から4日間、香港島中心部・灣仔の香港コンベンション＆エキシビジョンセンターで開催された。 主催は展覽集…

観光地の二次交通をどう変える？特定小型原付がもたらす“歩く以上、車未満”の新しい移動

観光地の移動課題に対し、バス、タクシー以外の選択肢について「何か手を打つ必要がある」と感じながらも、具体策を描き切れずにいる自治体は少なくありません。二次交通は重要だと分かっていても、導入コストや安全性、運用体制を考える…

訪日客のクレジットカード決済額 2025年は前年比20％増　欧米勢が拡大、地方・コト消費にも広がり

訪日外国人のクレジットカード決済額が2025年、前年から約20％増加したことが、三井住友カード株式会社の調査で明らかになった。大阪・関西万博の開催や円安の影響に加え、地方部や体験型消費への関心の高まりがインバウンド消費の…

観光貢献度は、どう測れるのか ― 観光客数が増えても、納得が生まれない理由

観光客数が増え、消費額も伸びている。統計を見れば、日本の観光は確かに「成長局面」に入ったと言ってよい状況にある。 一方で、各地の現場や自治体、DMOの関係者と話していると、数字ほどの手応えが共有されていない場面にしばしば…

2025年11月訪日宿泊3.7％減の1453万人泊、アジアの鈍化で7月以来の前年割れ。地方部は好調

2025年11月の訪日外国人延べ宿泊者数は、1453万人泊（前年同月比3.7%減）となり、10月のプラス成長から再びマイナスに転じた。外国人宿泊者の構成比は25.9%と依然高水準を保っているが、都市部を中心にやや鈍化の兆…