観光庁・2026年度予算をどう読むか — 過去最大1383億円。その本質は「対策」ではなく「運用転換」にある

観光庁の2026年度予算は、総額1383億円と過去最大規模となった。国際観光旅客税の引き上げ（1000円から3000円）を背景に、オーバーツーリズム対策、地方誘客、受入環境整備、観光産業支援などに大幅な予算が配分されてい…

2025年の世界観光客数は15.2億人、世界的に回復。欧州中東などで高い成長 ーUN Tourism

UN Tourism（国連世界観光機関）が発表した最新の「世界観光指標（World Tourism Barometer）」によると、2025年の国際観光客到着数（宿泊客）は推定15億2000万人に達した。これは前年比で約…

2025年インバウンド消費額9.5兆円で過去最高を更新。1人当たり旅行支出は22.9万円、ドイツが39万円台でトップ

観光庁が1月21日に発表したインバウンド消費動向調査（速報）によると、2025年の訪日外国人旅行消費額は前年比16.4％増の9兆4559億円に達し、過去最高を更新した。訪日外国人（一般客）1人当たりの旅行支出も22万90…

2025年インバウンド総括 ─ 訪日統計から見えた「成長」と次の課題

日本政府観光局（JNTO）が公表した2025年の訪日外国人旅行者数は、年間4268万人となり、過去最高を更新した。2019年を大きく上回る水準であり、日本のインバウンドは「回復」という段階を越え、次のフェーズに入った一年…

2025年の訪日客数4268万人、前年比15.8％増で過去最高を更新

日本政府観光局（JNTO）が1月21日に発表した2025年の訪日外国人旅行者数（年間推計値）は、累計4268万3600人となり、初めて4000万人を突破した。過去最高だった2024年（3687万148人）を15.8％上回…

2025年12月の訪日外客数3.7％増の361万人　中国45％減も他市場は堅調に推移

日本政府観光局（JNTO）が発表した2025年12月の訪日外国人旅行者数（推計値）は361万7700人で、前年同月（2024年12月）比3.7％増だった。2025年年間の累計数は4268万3600人に達し、過去最多だった…

【体験レポ】築地で98%が絶賛「寿司作り体験」の舞台裏 プロの職人とガイドが生む、高い満足度とレビューの秘訣

インバウンド客にとって、日本食の代名詞とも言える「寿司」。寿司作り体験が乱立する中で、今、築地市場のど真ん中で熱烈な支持を集めているプログラムがあります。それが、株式会社羅針盤（Japan Wonder Travel）が…

サステナブル・ツーリズムの鍵は「伝え方」 旅行者と地域をつなぐコミュニケーション術

サステナブル・ツーリズムへの取組が世界的にスタンダードとなるなか、東京都と東京観光財団は、都内の地域や観光関連事業者を対象に、国際基準を正しく理解し、現場での実践へとつなげるための基礎講座を実施している。全4回にわたるこ…

2026年版世界最強パスポートランキング、日本は世界2位を維持も渡航自由度は後退

ヘンリー＆パートナーズが発表した「ヘンリー・パスポート・インデックス 2026年版」は、2006年の誕生から20周年という節目において、世界の移動性における二極化を浮き彫りにした。 なお、このランキングは、世界約300の…

2025年訪タイ外国人前年比7.2％減の3300万人、中国3割減が打撃。支出は増加傾向

2025年の訪日外国人客数が過去最高の4000万人を超えるのが確実ななか、かつて東南アジア屈指の観光大国として知られたタイは、やや厳しい一年を迎えた。タイ観光・スポーツ省（MOTS）が公表した2025年の観光年計からは、…

震災復興は“元に戻す”ではない　―通過型から滞在型観光へ、輪島市門前町が挑む地域再生

「復興」とは、もとの姿に戻すことではない。 2024年元日の地震と9月の豪雨で甚大な被害を受けた石川県輪島市門前町は、700年以上の歴史を持つ大本山總持寺祖院の門前町として栄えてきたが、かねてから「観光の通過点」にとどま…

2026年米国のラグジュアリー旅行、投資意欲と計画性が加速。日本は人気渡航先3位に浮上

米国の富裕層向け旅行会社Classic Vacationsが、「2026年ラグジュアリー旅行トレンドレポート」を初めて公開した。同社は、旅行アドバイザーからの信頼が厚く、富裕層市場に精通している。 本調査は、米国のプロア…