日本政府観光局（JNTO）は2025年6月の訪日外国人数（推計値）を発表。それによると、6月の訪日客数は前年同月比7.6%増の337万7800人となり、6月として過去最高を記録した。1〜6月累計では2151万8100人に達し、過去最速で2000万人を突破。なお、2024年1～6月の1778万2422人から、370万人以上上回っている。

訪日客数、6月として過去最高を更新、スクールホリデーが需要押し上げ

例年6月は夏休み前で訪日需要が落ち着く時期だが、2025年はスクールホリデーに合わせた旅行需要の高まりが見られた。特に中国、韓国、シンガポール、インド、アメリカ、ドイツからの訪日客数が大きく伸び、全体を押し上げた。

市場別動向、トップは中国、15市場で6月過去最高に

市場別では、中国が最多の79万7900人。次いで韓国72万9800人、台湾58万5000人、アメリカ34万5100人、香港16万6800人と続いた。5月に前年比44.8％増を記録した中国は、端午節が2024年は6月上旬だったのに対し、今年は5月下旬に前倒しされたこともあり、6月の伸びはやや鈍化したものの、スクールホリデーなどの影響もあり前年同月比19.9％増と2桁の増加率を維持している。

アメリカでは6月として単月過去最高を更新し、前年比16.4％増となった。また、15市場（韓国、台湾、シンガポール、ベトナム、インド、カナダ、メキシコ、英国、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、ロシア、北欧地域、中東地域）でも、6月として過去最高を記録した。

2024年6月との比較で最も高い伸び率を示したのはロシアで、前年比111.9％増。これにドイツ（43.9％増）、インド（43.8％増）、スペイン（41.0％増）が続いた。

一方、5月に前年同月比11.2％減となった香港は、日本での大地震に関するSNS上の情報の影響が継続し、6月も33.4％減と大幅なマイナスを記録した。その他、タイ（4.6％減）、フィリピン（2.8％減）、オーストラリア（3.9％減）も、スクールホリデーや連休の時期が前年とずれたことが影響し、前年比でマイナスに転じた。

上半期の累計値2151万人、香港以外は全市場で前年超え

2025年1〜6月の累計訪日客数は2151万800人で、前年同期比21.0%増。市場別では韓国が最多の478万3500人（前年比7.7%増）、中国471万8300人（53.5%増）と続く。

前年比の伸び率では、ロシアが103.7%増でトップ、次いで中東地域が53.8%増、中国が53.5%増だった。なお、5月・6月と2カ月連続で前年を下回った香港は、上半期累計でも前年を下回る結果となった（0.4%減）。その他の市場ではマイナスを記録した国・地域は見られなかった。

上半期の日本人アウトバウンド数は660万人超、前年比14%増で回復基調続く

一方、6月の日本人のアウトバウンドは105万4000人で、前年同月比13.3％増となった。1〜6月の累計数は660万9000人で、前年比14.0％増と堅調な回復基調が続いている。

＜編集部コメント＞

「閑散期」の常識を覆した2025年6月、市場別のタイミングを見極める視点を

2025年6月の訪日客数は337万人と、例年「閑散期」とされる月にもかかわらず過去最高を更新。特にインド・ドイツなど新たな伸びが目立つ市場に注目したい。背景には各国のスクールホリデーや祝日の時期があり、従来の季節感にとらわれない戦略が求められそうだ。市場別のタイミングに着目し、自社のプロモーションや商品設計を再点検してみてもよいかもしれない。

*JNTOによる訪日外国人とは、法務省集計による外国人正規入国者から、日本を主たる居住国とする永住者等の外国人を除き、これに外国人一時上陸客等を加えた入国外国人旅行者を指す。駐在員やその家族、留学生等の入国者・再入国者は訪日外国人数に含まれるが、乗員上陸数は含まれない。

出典：日本政府観光局　訪日外客数2025年6月推計値

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