⽇本政府観光局（JNTO）は、外国⼈旅⾏者向け公式グローバルウェブサイト（英語）を抜本的にリニ ューアルし、２⽉５⽇(⽉)より公開した。

欧米豪など英語圏から来日する観光客をメインターゲットとし、サイトでは日本の交通や気候といった基礎情報から、各地域の紹介、⽂化・⾃然・⾷などの分野別の記事を掲載している。

リニューアルに際しての特徴は３つ。

１つ目はスマートフォンからのアクセスを前提としたこと。縦型スクロールに対応したデザインにし、１記事あたりの⽂字数を読みやすく最適化した。また「Google AMP（※）」を導入し、記事の高速表示を可能にしたことで、訪日して観光している最中でも気軽にサイトにアクセスできる環境を整えた。

２つ目は外国人ライターによる記事執筆。これまでは、日本人ライターによる日本語の記事を英語に翻訳していたが、外国人観光客の興味や関心に応えるため、外国人ライターによる記事を掲載する。外国人に話題となった場所などの題材選定は、AIを活用し、これまでのサイトへのアクセス状況を分析した。

３つ目は、サイト内検索をする際にAIを活用することで「誤字」「似た語句」を入力しても知りたい情報にたどり着けるように改善した。

JNTOは昨年 10 ⽉にデジタルマーケティング室を新設し、ウェブサイト以外にもアプリやSNSを通じて多様なチャネルを活⽤したデジタルマーケティングの強化を進めている。

（やまとごころ編集部）

※ Google AMP：「Google Accelerated Mobile Pages」の略。Google や Twitter 等で共同開発されている、モバイルでのウェブサイト閲覧を⾼速化することを目的としたオープンソースプロジェクト