日本の駅弁には100年以上の歴史があると言われており、地方の名産食材をコンパクトに詰め込んだお弁当は、訪日外国人観光客からも評価の高い日本文化となっている。

JR東日本が主催する「駅弁味の陣」は2012年から続いている、東日本地域の最高峰の駅弁を決めるイベントだ。「食欲の秋」にちなんで秋に開催され、顧客からのアンケート投票で順位を決める。今までは東日本エリアの駅弁のみで行っていたが、今回は北海道・福井・兵庫・広島・鹿児島からも駅弁の出陣がある。

訪日外国人向けメディア「日本放題」を発行している株式会社テレコムスクエアは「駅弁味の陣2018」とタイアップして、フリーマガジン「駅弁放題」を制作・発行することになった。日本文化のひとつ「駅弁」の魅力を世界に発信することで、訪日外国人観光客の東日本地方への誘客をサポートする。

タイアップ企画として、予定しているのは次の３つ。

１）香港、台湾の空港でフリーマガジン「駅弁放題」を対面配布
香港の香港国際空港、台湾の桃園空港・台北松山空港・高雄空港にて「駅弁放題」を対面配布

２）オンラインアンケートを実施
同社の台湾会員などに「駅弁味の陣2018」の人気投票促進の施策と、訪日旅行と駅弁に関するアンケート

３）台湾人スーパーブロガーによる強力な訴求
台湾で大きな知名度のあるブロガーの協力を得て、訪日台湾人を対象にブロガー企画で日本の駅弁文化の訴求

（やまとごころ編集部）