世界中で旅行者の厚い信頼を得る旅行ガイドブック「ロンリープラネット」が、お薦め旅行先のランキング「Best in Travel 2020」を発表。「2020年に訪れるべき世界の10地域」の第3位に東北が選ばれた。選出された国・地域はウェブサイトで公表され、最新の旅行トレンド情報と併せて毎年出版のイヤーブックに掲載される。

ロンリープラネットは東北(地域)に対し「豊かな自然、祭などの文化遺産、食の魅力と親身なおもてなしに溢れ、東京2020オリンピック・パラリンピックで日本を訪れるアドベンチャー好きの旅行者に最適な新しい旅の地」と高い評価をつけた。東京からの好アクセス、震災後の目覚ましい復興力による観光地やインフラの充実なども高得点の決め手となっている。

2018年には東北地方の外国人延べ宿泊者数が、前年比33％増で128万7490人と過去最高を達成。2019年1月から7月の期間も、前年比22％増の83万9930人と順調に伸びている。2016年からJNTOは東北の集中的なキャンペーンを行い、ロンリープラネットをはじめCNN、BBCなどグローバルメディアに働きかけてきた。今回の選出は、これらの主要市場で行ってきた官民連携の証だとしている。今回の選出を機に、今後はさらにオール東北によるプロモーションを充実させて「東北」ブランド を確立し、一層の誘客を図っていく考えだ。

【Lonely Planet（ロンリープラネット）「Best in Travel 2020」（地域編）ランキング】は以下の通り。

1 位：中央アジアシルクロード（キルギス・タジキスタン・ ウズベキスタン）
2 位：マルケ（イタリア）
3 位：東北（日本）
4 位：メイン州（米国）
5 位：ロード・ハウ島（オーストラリア）
6 位：貴州省（中国）
7 位：カディス（スペイン）
8 位：アルゼンチン北東（アルゼンチン）
9 位：クヴァルネル湾（クロアチア）
10 位：ブラジルアマゾン（ブラジル）

（やまとごころ編集部）

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