日本政府観光局（JNTO）は、2020年訪日外国人旅行者数4000 万人の目標達成を目指すため、日本の各地域における2020年ならではの特別プログラムを募集し、効果的に海外市場に発信する「Your Japan 2020」キャンペーンを2020年1月1日から12 月31 日まで通年で実施する。

2020年はオリンピック・パラリンピックが日本で開催されることから、世界各地における日本への関心が高まることが予想されており、この機会を2021年以降の継続した訪日需要喚起に繋げていくことが重要となる。そこで観光庁及びJNTOでは、国と地方、民間企業等から2020年限定公開または日本初となる特別なプログラム等を募集して紹介することで、全国各地における訪日需要を喚起する訪日誘客プロモーション「Your Japan 2020」キャンペーンを実施することになった。

キャンペーンのキャッチフレーズは「Your Japan. Your 2020. Your Way.」で、日本には世界中どの旅行者の期待にも応えられる豊富な観光資源があり、2020年が訪日する絶好のチャンスであることを表現している。

特設サイトは、英語、繁体字、簡体字、韓国語の4言語に対応しており、それぞれの季節に合わせたプログラムやキャンペーン等が実施される。

■プログラムの一例 
・冬：スノーアクティビティを活用したプログラム
・春：春に日本で初めてオープンする施設等を活用したプログラム
・夏：夏祭り等を活用した外国人限定プログラム
・秋：アウトドアやアート等を活用した外国人向けのプログラム
・共通テーマ：日本博、郷土食、日本食の活用
・上記プログラムへの送客促進のため、外国人を対象とした2020 年限定の交通割引やショッピングキャンペーン等を実施

キャンペーンは1年を通して展開されるため、観光庁及びJNTOでは今後も引き続き参画プログラムを追加し、インバウンド誘客プロモーションを実施していくとしている。

（やまとごころ編集部）

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