日本政府が10月11日から観光目的の個人旅行による入国を再開する方針を発表したことを受け、JNTOの理事長清野智氏がコメントを発表した。

本格的な訪日観光客受入再開に向け、JNTOでは、航空会社との共同広告キャンペーンや、延べ1000万人を超えるフォロワーを持つSNSを通じた最新情報発信等を強化していく方針だ。これらの活動を通じ、インバウンド旅行の早期に回復と、その効果の全国各地への波及に努めるとしている。

清野智理事長のコメントは「『日本の魅力を日本のチカラに』。これはJNTOの経営理念です」と伝えた。 その後、個人旅行の解禁、ビザ免除、入国者総数の上限撤廃を受け、航空会社や旅行会社との共同プロモーションを本格的に再開すると述べ、文化や歴史、自然、美食等に加え、これからの訪日観光の柱となるサステナブル・ツーリズム（持続可能な観光）、アドベンチャートラベル、高付加価値旅行等の情報発信やMICE誘致にも注力し、早期に訪日旅行者が日本全国の旅を楽しむことができるよう尽力するという。入国再開を「日本を元気にするためのリスタート」とし、海外への訪日プロモーションと連携を強化するとともに、これまで以上にインバウンドに携わる人々との連携を強化すると締めくくった。