玩具、ビデオゲーム、アミューズメントなどの事業を展開するエンタテインメント総合商社の株式会社ハピネットが10月17日、2024年9月までの玩具販売動向に関するレポートを発表した。同社は、自社の流通データを分析し、2024年4月から9月までの売上データを2023年同時期と比較した結果を公表している。

同レポートによると、2024年夏休み商戦の結果は、前年度比で108％（トレーディングカードゲームを除くと109％）と好調だった。キャラクター玩具では「ブンブンジャー」「シンカリオン」「プリキュア」、玩具系ホビー商品では「BEYBLADE X」「HYPER YOYO ACCEL」「ウーニーズ」、トレーディングカードゲームでは「ONE PIECEカードゲーム」「ポケモンカードゲーム」「遊戯王カードゲーム」「デュエル・マスターズ」などが特に人気を集め、売上の伸長を牽引している。また、トレーディングカードゲーム商品は、前年同期比で150％増加、5年間の推移では630％と6倍以上伸長した。

玩具市場のインバウンド需要も拡大している。空港内ショップでの2024年4〜9月までの売上金額は、前年同期比160％に達した。IP使用の「マリオ」「ポケモン」のぬいぐるみ、モンコレやRCが訪日客の人気を集めている。

成田空港でのカプセルトイの売上も前年度比138％と好調だ。また、東京や大阪のカプセルトイ専門店でそれぞれ前年度比119％、113％と、観光地にある店舗の売り上げが顕著に増加している。これらのデータから、インバウンド需要が玩具市場全体の売上を牽引し、市場拡大に大きく貢献していることがわかる。

さらに、キッズとアダルトを掛け合わせた「キダルト」と呼ばれる、子ども心を持った大人をターゲットにした玩具の需要も増えている。同市場では、昔からの定番商品をリニューアルしたリバイバル玩具が人気だ。「トミカプレミアム」、90年代に流行した欧米版たまごっち「Original Tamagotchi」、大人向けリカちゃん商品「Francfranc × Licca」などの発売が話題となった。

▼インバウンド消費額は大きく伸びています
2024年1-9月のインバウンド消費額5.8兆円、2023年合計を上回る。Q3の1人当たり消費単価22.3万円に