▶︎アドベンチャートラベルを選択する層は拡大している

旅行者は4タイプに分類、最多は文化体験派の27％

調査では、旅行者をアドベンチャー志向に応じて4タイプに分類。

・アドベンチャー重視派（14％）
スリルや挑戦を求める旅行者。登山やキャンプ、都市からの離脱など日常を離れた体験に関心が高く、持続可能性やコストにも一定の配慮を見せる。

・自然愛好家（12％）
静かで没入感のある自然体験を好む層。森林浴やエコツアーを通じ、文化や地域との調和を重視する。

・文化体験派（27％）
地元の料理・芸術・歴史に深く関わる体験を求める旅行者。価格と品質のバランスを重視し、デジタルを活用して自ら体験を選び取る姿勢が特徴。

・バランス型旅行者（14％）
都市観光と自然体験、文化交流などをバランスよく組み合わせ、柔軟に旅を楽しむ層。

また、アドベンチャートラベルの拡大とともに、旅行者のサステナビリティへの意識も高まりを見せている。必ずしも最優先の選択肢ではないが、地元産品の購入、オフシーズンの訪問、廃棄物削減といった具体的行動が浸透しつつある。なかでも人気が高いのは、小規模で地域に根ざした体験型アクティビティ。人とのふれあい、自然・文化とのつながりを重視するスタイルが主流となっている。

地域初の「本物」の体験が拡大、デジタルの発達で選択肢も多様に

アドベンチャートラベルへの関心が世界的に高まる中、観光地や旅行事業者が提供する体験の幅も大きく広がっている。以前は数種類に限られていた地域密着型のアクティビティも、現在では数十、場合によっては100を超える選択肢が用意されるようになり、旅行者の多様なニーズに応える形となっている。

この流れを後押ししているのが、Airbnb Experiences、GetYourGuide、TourRadarなどのオンライン旅行プラットフォームだ。旅行者は、興味に合った本物のアドベンチャー体験を簡単に検索、予約できるようになった。

加えて、地域の小規模事業者や文化団体の参入も進み、地域の文化や自然、暮らしと深く関わる“本物の体験”が各地で提供されている。こうした動きにより、アドベンチャートラベルは「どこでも楽しめるスタイル」として世界的に広がっている。

観光地・事業者への示唆｜本物性・文化体験・長期滞在が鍵

調査では、観光地やツアーオペレーターに向けてた提言として、以下の点が示されている。

文化・ストーリー性の訴求：本物の体験や伝統文化の紹介が、旅行者の関心を惹きつける

多層的な体験設計：自然・アクティビティ・文化を組み合わせたプランが有効である

地域連携と持続可能性：地元職人やシェフ、保護団体などとの協働が、体験の本物性と持続可能性を高める

長期滞在志向への対応：11日以上の旅行スタイルに対応した滞在・商品造成が求められる